Levantamento realizado pela YouGov apontou que o uso de celebridades em campanhas publicitárias de apostas online gera percepções opostas entre os consumidores. Segundo o estudo, 42% dos jogadores avaliam positivamente as marcas que contam com figuras conhecidas em seus anúncios, enquanto 46% consideram essas empresas menos autênticas por recorrerem a celebridades.
O relatório indica que atletas e especialistas em jogos são os mais eficazes para esse tipo de publicidade, com 41% de aprovação, enquanto estrelas de reality shows e comediantes registram os índices mais baixos. Ainda conforme o levantamento, 34% dos jogadores afirmam que a presença de personalidades conhecidas torna as marcas mais confiáveis, mas 32% discordam da afirmação, demonstrando o caráter ambíguo dessas estratégias.
A pesquisa evidencia que a relação entre celebridades e casas de apostas, incluindo segmentos de cassino ao vivo, exige cautela e adequação do público-alvo, especialmente diante de debates sobre a regulamentação do setor no Brasil.
Em 2024, o governo brasileiro regulamentou o funcionamento das apostas online e definiu regras de publicidade, tributação e operação para o setor. A medida trouxe maior controle sobre plataformas que oferecem modalidades como apostas esportivas e jogos de cassino ao vivo.
Dados divulgados pela KTO, uma das operadoras licenciadas no país, mostram que os jogos mais populares em dezembro de 2025 foram Touro Sortudo (41,14%), Fortune Tiger (35,42%), Fortune Rabbit (30,79%), Tigre Sortudo (25,72%) e KTO Big Bass Splash (23,71%). Esses títulos, presentes na categoria de slots, lideraram as preferências dos jogadores.
Entre as categorias de cassino ao vivo, a KTO identificou a Roleta KTO ao Vivo como a mais popular, com 3,06% de participação, seguida por Bac Bo Ao Vivo (1,96%) e Roleta Relâmpago Brasileira (1,39%). No ranking de formatos, roletas representam 41,6% das partidas, game shows 25,8%, dados 12,1%, blackjack 13,9% e bacará 5,7%.
Os dados reforçam o crescimento do interesse por transmissões em tempo real, impulsionadas pela interação entre jogadores e crupiês, característica marcante do cassino ao vivo.
Diversos artistas já participaram de campanhas de casas de apostas no Brasil, entre eles Galvão Bueno, Deolane Bezerra, Neymar, Ronaldo Fenômeno, Gusttavo Lima, Michel Teló e Vini Jr..
A influenciadora Virgínia Fonseca, uma das figuras mais conhecidas nesse cenário, chegou a depôr na CPI das Bets, negando qualquer vínculo com plataformas ilegais. Ela afirmou que os contratos firmados seguiam as normas fiscais e envolviam apenas empresas regulamentadas no Brasil. Durante o depoimento, a influenciadora explicou que sua principal fonte de renda é a empresa de cosméticos Wepink, com faturamento de R$ 750 milhões no último ano.
A presença de celebridades em campanhas de apostas segue sendo tema de debate sobre responsabilidade social e transparência na publicidade digital, especialmente no contexto do crescimento das plataformas de cassino ao vivo.
Em fevereiro de 2026, a Comissão de Ciência e Tecnologia do Senado Federal (CCT) aprovou um projeto de lei que proíbe publicidade de bet em todos os meios de comunicação.
A proposta, relatada pela senadora Damares Alves (Republicanos-DF), ainda será analisada pela Comissão de Constituição e Justiça (CCJ), mas já prevê sanções como multas de até R$ 10 milhões e cassação da licença de operação em caso de descumprimento.
Se aprovada integralmente, a nova lei impactará diretamente as estratégias de marketing de empresas do setor, que vêm utilizando influenciadores e celebridades como parte essencial de suas campanhas.